SEO / GEO / AI VISIBILITY
Ihr Unternehmen muss zuerst gefunden werden
Und danach verstanden und ausgewählt werden
Suche endet längst nicht mehr bei einer Liste von Links in Google. Kund:innen finden Unternehmen über die klassische Suche, über Karten und zunehmend über AI-Systeme, die Informationen direkt aufbereiten.
Damit ein Unternehmen in diesen Suchszenarien berücksichtigt werden kann, muss die Website klar vermitteln, wer Sie sind, was Sie anbieten, wo Sie tätig sind, wem Sie helfen und warum Ihre Informationen vertrauenswürdig sind.
01 / GRUNDLAGE
Was SEO, GEO und AI-Sichtbarkeit bedeuten
Es handelt sich um verschiedene Teile derselben Aufgabe: Informationen über das Unternehmen für die Systeme, über die Kund:innen nach einer Lösung suchen, zugänglich, verständlich und eindeutig zu machen.
SEO
Search Engine OptimizationSEO umfasst die Arbeit daran, dass eine Suchmaschine die Seiten einer Website finden, deren Inhalt verstehen und einschätzen kann, zu welchen Suchanfragen sie relevant sein können.
Das ist nicht einfach das „Einfügen von Keywords“.
Wenn Google nicht versteht, worum es auf einer Seite geht und zu welchen Suchanfragen sie nützlich sein kann, hilft auch das schönste Design nichts.
GEO
Generative Engine OptimizationGEO umfasst die Arbeit an Struktur, Inhalt und Zugänglichkeit von Unternehmensinformationen mit Blick darauf, wie generative Such- und AI-Systeme diese finden und interpretieren können.
GEO erlaubt keine direkte Steuerung der Antworten von ChatGPT, Gemini, Google AI oder anderen Modellen. Man kann daran arbeiten, wie klar und eindeutig das Unternehmen auf der eigenen Website und in zugänglichen Quellen beschrieben ist, aber eine konkrete Erwähnung oder Empfehlung durch ein AI-System lässt sich nicht garantieren.
AI-Sichtbarkeit
Die praktische Frage ist einfach: Kann ein AI-System hinreichend klar erkennen, wofür Ihr Unternehmen steht und welche Informationen darüber verwendet werden können.
- WER SIE SIND
- WAS SIE ANBIETEN
- FÜR WEN
- WO SIE TÄTIG SIND
- WIE ES FUNKTIONIERT
- WAS ES KOSTET — sofern der Preis öffentlich ist
- WELCHE BEDINGUNGEN GELTEN
- WARUM DEN INFORMATIONEN VERTRAUT WERDEN KANN
Fehlen wichtige Informationen, widersprechen sie sich oder verstecken sie sich hinter allgemeinen Marketingformulierungen, fällt es dem System schwerer, das Unternehmen eindeutig zu interpretieren.
02 / SUCHE HAT SICH VERÄNDERT
Der Weg der Kund:innen sieht nicht mehr immer gleich aus
Kund:innen können erstmals mit Informationen über ein Unternehmen in Berührung kommen, noch bevor sie dessen Website öffnen.
Deshalb besteht die Aufgabe der Website nicht nur darin, Besucher:innen zu überzeugen, sondern Systemen eine ausreichend klare Struktur und Inhalte für die Interpretation des Unternehmens zu liefern.
03 / VISIBILITY SYSTEM
Ein Unternehmen — mehrere Suchwege
Korrekte und zugängliche Informationen helfen Systemen, das Unternehmen zu interpretieren, garantieren aber keine konkrete Position in der Suche, keine Erwähnung und keine Empfehlung durch AI.
04 / ARBEIT
Was sich in der Praxis verändern lässt
Es geht nicht um ein einzelnes „AI-Keyword“, sondern um die konsequente Verbesserung der technischen und inhaltlichen Grundlage des Unternehmens.
Technische Basis der Website
Zugänglichkeit der Seiten für Suchmaschinen, korrekte Serverantworten und technische Einschränkungen.
Struktur der Seiten
Logische Aufteilung von Themen, Leistungen und Kundenanliegen auf einzelne Seiten.
Inhalt und Semantik
Klare Unternehmenssprache, die zu den tatsächlichen Fragen und der Suchnachfrage passt.
Beschreibung von Leistungen und Produkten
Konkrete Formulierungen: was angeboten wird, für wen, wie und zu welchen Bedingungen.
Geografie des Unternehmens
Eindeutige Beschreibung von Städten, Regionen und Servicegebiet.
Titel und Metadaten
Verständliche Seitentitel und Beschreibungen ihres Zwecks für Suche und Nutzer:innen.
FAQ und reale Kundenfragen
Antworten auf Fragen, die vor einer Anfrage oder einem Kauf tatsächlich entstehen.
Schema / Structured Data
Maschinenlesbare Auszeichnung von Entitäten, Leistungen, Seiten und weiteren zugänglichen Informationen.
Interne Verlinkung zwischen Seiten
Verknüpfungen, die den Weg vom allgemeinen Thema zur passenden Leistung oder Antwort erleichtern.
Indexierbarkeit
Prüfung, welche Seiten gefunden und in die Suche aufgenommen werden können.
Content für reale Suchnachfrage
Materialien, die den Anliegen und Formulierungen potenzieller Kund:innen entsprechen.
Maschinenlesbare Informationsstruktur
Konsistente Organisation von Fakten, Zusammenhängen und Kontext des Unternehmens.
Darstellung der Marke
Prüfung, wie Unternehmensinformationen in der Suche und in zugänglichen AI-Szenarien erscheinen.
05 / OHNE MAGIE
Was sich nicht garantieren lässt
Kein externer Spezialist kann Google dazu bringen, eine Seite auf eine bestimmte Position zu setzen, oder ChatGPT, Gemini und andere AI-Systeme dazu verpflichten, ein bestimmtes Unternehmen zu empfehlen.
Man kann technische Zugänglichkeit, Struktur, Inhalt sowie Vollständigkeit und Eindeutigkeit von Informationen verbessern. Man kann verfolgen, wie das Unternehmen in der Suche und im AI-Umfeld dargestellt wird. Die endgültigen Ergebnisse in Suchergebnissen und generativen Antworten bestimmen jedoch die Plattformen selbst.
- WIR VERSPRECHEN KEINE POSITION NR. 1
- WIR VERSPRECHEN KEINE AUFNAHME IN EINE KONKRETE AI-ANTWORT
- WIR VERSPRECHEN KEINE EMPFEHLUNG DURCH CHATGPT
- WIR ARBEITEN AN DEM, WAS SICH REAL BEEINFLUSSEN LÄSST
06 / ERSTER SCHRITT
Zuerst muss klar sein, was Systeme bereits sehen
Vor jeder Veränderung lohnt es sich, die technische und inhaltliche Grundlage der Website zu prüfen: was für Suchmaschinen zugänglich ist, wie klar Leistungen und Geografie beschrieben sind, ob strukturierte Daten vorhanden sind und welche wichtigen Signale bereits existieren.
07 / TIEFER
Wenn ein Express-Check nicht ausreicht
Ein vollständiger Audit betrachtet die Website nicht als Sammlung einzelner Tags, sondern als Teil des Marketingsystems: Unternehmen, Produkt, Zielgruppe, Wettbewerb, Suchnachfrage, Struktur, Inhalt, Customer Journey und Sichtbarkeit in Such- und AI-Szenarien.
- — Struktur und Logik der Website
- — Angebot und Positionierung
- — Suchnachfrage
- — Wettbewerber
- — SEO
- — GEO
- — AI-Sichtbarkeit
- — Content
- — Nutzerpfad
- — Prioritäten für Veränderungen
Wenn das Problem bei der Website selbst beginnt
Manchmal reicht punktuelle Optimierung nicht aus: Die bestehende Struktur erklärt das Produkt nicht, Seiten entsprechen nicht der realen Nachfrage, oder die technische Basis bremst die weitere Entwicklung.
In diesem Fall ist es sinnvoller, das System neu zu gestalten, statt die alte Website endlos zu reparieren.
08 STARTEN
Das Unternehmen für Suche und AI verständlicher machen
Zunächst klären wir, was bereits funktioniert, wo Informationen verloren gehen und welche Veränderungen für Ihr Unternehmen wirklich sinnvoll sind.