Özgüvenli konuşma ve topluluk önünde sunum

Projenin görevi, özgüvenli konuşma ve topluluk önünde sunum üzerine online pratik programa hedef kitleyi çekmekti.

Ancak kayıt maliyeti tek başına webinar reklamının etkinliği hakkında çok az şey söyler.

Kişinin önce reklamı görmesi, uzmana ilgi duyması, açılış sayfasına geçmesi, kayıt olması, yayına kadar gelmesi ve sonunda satın alma kararı vermesi gerekir.

Bu yüzden kampanya yalnızca CPL'e göre değil, ilk reklam temasından satışa kadar uzanan tüm zincire göre değerlendirildi.

Lansmandan önce açılış sayfası incelendi ve ilk reklam temasından kayda kadar tüm kullanıcı yolculuğu bizzat test edildi.

Teklif, sayfa yapısı, reklam mesajının landing page içeriğiyle uyumu ve sonraki hunide izlenen mantık kontrol edildi.

Aynı zamanda Meta reklam altyapısı, hedef kitleler, izleme ve reklam materyalleri hazırlandı.

Burada performans uzmanının görevi yalnızca kampanya kurmak değil.

Tıklamadan sonra kişinin nereye geldiğini ve açılış sayfasının reklamda verilen sözü sürdürüp sürdürmediğini anlamak gerekiyor.

Performance kampanyasının sonucu reklam panelinde ilgi alanı seçmekle başlamaz.

Lansmandan önce kişinin bu ürüne neden ihtiyaç duyduğunu, hangi sorunu çözmeye çalıştığını ve hangi mesajın onu reklamda durdurabileceğini anlamak önemlidir.

Bu projede iletişim, hedef kitlenin gerçek motivasyonları etrafında kuruldu: konuşmada özgüven, topluluk önünde konuşma korkusu, kendini sunma, ses, ifade gücü ve dikkati tutabilme yeteneği.

Ancak bundan sonra hedef kitle, reklam mesajı ve açılış sayfası tek bir bütün halinde toplandı.

Ana reklam formatı uzmanın kişisel video davetleri oldu.

Webinar hunisi için bu format ilk tanışma noktası olarak özellikle etkilidir: kayıttan önce bile kullanıcı kişiyi görür, sesini, konuşma tarzını ve sunumunu duyar.

Yani gelecekteki sunucuyla tanışma webinarda değil, reklam içinde başlar.

Bununla birlikte videonun varlığı tek başına hiçbir şey garanti etmez.

Video, belirli bir hedef kitleyle konuşmalı, onun motivasyonuna hitap etmeli ve açılış sayfasında mantıklı biçimde devam etmelidir.

Kampanyalar kendi Meta reklam altyapım üzerinden yürütüldü.

Çalışma için güvenilir reklam hesapları ve kendi ödeme çözümleri kullanıldı.

Müşterinin ayrıca reklam hesabı aramasına, ödeme altyapısı bağlamasına ve lansman için teknik ortam kurmasına gerek kalmadı.

Trafik başlamadan önce kampanyaların çalışma altyapısı zaten hazırdı.